La NFL est la première ligue sportive d’Amérique, avec la moyenne de fréquentation et d’audience par match la plus élevée parmi les ligues sportives professionnelles américaines.
Pourtant, à une époque où les publicités sur les maillots deviennent omniprésentes dans d’autres sports majeurs, la NFL reste ferme dans son refus de se joindre au défilé des écussons de maillot.
Les publicités sur les uniformes ont été un sujet de discussion fréquent ces dernières années, les sports professionnels américains de haut niveau offrant des centaines d’espaces publicitaires potentiels. Pourtant, malgré le potentiel de génération de revenus importants, la NFL semble se retenir.
La question est, pourquoi ?
Elizabeth Lindsey, présidente des marques et propriétés chez Wasserman, a souligné la tendance historique de la ligue à être la dernière sur le marché. La NFL, semble-t-il, préfère attendre, apprendre des autres, puis tirer parti de sa position dominante pour exiger des prix plus élevés et assurer une meilleure exécution des nouvelles initiatives.
Cependant, la réticence à adopter les publicités pour les maillots semble également s’étendre au commissaire de la NFL, Roger Goodell, qui serait catégoriquement opposé à l’idée. Un président de longue date de l’équipe de la NFL a commenté:
« Vous me dites l’année où le contrat de Roger Goodell se termine et c’est l’année où les patchs publicitaires seront autorisés dans cette ligue. »
Cette position, si elle est exacte, suggère que l’inclusion de patchs publicitaires pourrait rester hors de propos pendant un certain temps.
Cette perspective est renforcée par les commentaires d’un chef des ventes d’une équipe de la côte Est de la NFL qui a comparé la possibilité de publicités sur les maillots de match à une phrase d’une chanson de Taylor Swift : « Jamais, jamais, jamais. »
Selon le chef, la ligue n’entretient même pas de discussions sur l’idée, indiquant que tout changement peut nécessiter un changement de direction.
Alors, y a-t-il un avenir pour les publicités de maillots dans la NFL ?
Alors que certains suggèrent que le changement est inévitable, Jason Miller, responsable des propriétés chez Excel Sports Management, est dubitatif, du moins à court terme.
« Si vous me donniez un sur / moins de cinq ans, je parierais gros sur le plus », a déclaré Miller via SBJ, soulignant la surabondance actuelle d’inventaire publicitaire dans le paysage sportif.
Il y a cependant une autre tournure dans l’histoire.
Certains spéculent que la NFL pourrait complètement dépasser les publicités traditionnelles sur les maillots, optant plutôt pour la signalisation virtuelle. Semblable aux stratégies adoptées par la LNH, la signalisation virtuelle pourrait offrir une alternative lucrative et moins controversée aux patchs de maillot physiques.
Michael Neuman, fondateur d’Horizon Sports & Entertainment, a suggéré que la NFL est dans une position privilégiée pour prendre la tête de l’industrie du sport en introduisant une plate-forme qui capture le placement de la marque dans les tribunes inférieures du stade. Il a déclaré:
« Je souhaite que la NFL saute par-dessus les patchs et mène le marché avec une plate-forme cohérente qui capture le placement de la marque dans les tribunes inférieures. »
En fin de compte, la décision de la NFL de suspendre les patchs de maillot peut être moins une question de tradition que de stratégie. Avec le pouvoir d’attendre et d’apprendre des autres ligues, la NFL est particulièrement bien placée pour introduire de nouveaux atouts marketing à un moment et dans un format qui conviennent le mieux à sa marque et à son public.
1
Commentaires