La Ligue nationale de football (NFL) a élargi son programme de marchés mondiaux en accordant des droits de marketing internationaux aux Saints de la Nouvelle-Orléans en France.
Cette décision fait partie de l’initiative stratégique de la NFL visant à permettre aux clubs de développer leurs marques à l’international et de stimuler la croissance des fans de la NFL au-delà des États-Unis.
L’annonce, faite lors de la réunion de printemps 2023 à Minneapolis, a introduit 21 clubs au programme des marchés mondiaux pour 2023 sur 14 marchés internationaux, une croissance marquée par rapport aux 19 clubs sur 10 marchés l’année dernière.
Les Saints prennent la France
Les Saints de la Nouvelle-Orléans, dans une entreprise pionnière, sont devenus le premier club de la NFL à recevoir les droits de marketing international du marché français, marquant leur entrée initiale dans le programme des marchés mondiaux.
La propriétaire du club, Gayle Benson, a exprimé son enthousiasme pour cette opportunité, soulignant le lien culturel unique entre la Nouvelle-Orléans et la France qui existe depuis des siècles. Les Saints visent à utiliser cette opportunité non seulement pour commercialiser leur équipe, mais aussi pour promouvoir leur ville et leur État, en attirant des investissements pour les entreprises locales et régionales.
Une croissance stratégique
Le programme Global Markets, anciennement connu sous le nom de programme International Home Marketing Areas, a été lancé en janvier 2022. Il permet aux clubs de la NFL d’accéder aux marchés internationaux pour les activations de marketing, d’engagement des fans et de commercialisation.
Chaque printemps, les clubs de la NFL peuvent demander des droits sur des marchés internationaux sélectionnés en soumettant des propositions au Comité international. Les clubs se voient attribuer des droits pour au moins cinq ans dans le cadre du programme, ce qui leur permet de poursuivre des activités sur ce marché international, en grande partie conformes à leur marché national.
L’expansion du programme démontre l’ambition partagée des équipes de la NFL dans la croissance de la NFL à l’échelle mondiale. Cette initiative rapproche les clubs et les joueurs des fans internationaux, accélérant le fandom mondial et la croissance du sport à tous les niveaux dans le monde.
Élargir les frontières
D’autres clubs de la NFL ont également obtenu des droits de marketing internationaux dans différentes régions. Les Steelers de Pittsburgh et les Jaguars de Jacksonville ont reçu des droits en République d’Irlande et en Irlande du Nord, les Steelers conservant également leurs droits au Mexique. Les Falcons d’Atlanta, en revanche, sont devenus le cinquième club à recevoir les droits marketing en Allemagne.
L’élan du Programme des marchés mondiaux reflète la valeur que les clubs voient de cette importante initiative.
Bâtir sur le succès
L’année inaugurale du programme Global Markets a vu les clubs mettre en œuvre des initiatives réussies dans les domaines du marketing, de l’engagement des fans et de la sphère commerciale. Celles-ci comprenaient un engagement à développer le Flag football sur les marchés internationaux et à activer leurs droits autour de plusieurs événements de la NFL.
Alors que les Saints se préparent à s’engager auprès des fans en France, la communauté mondiale de la NFL attend avec impatience les moyens innovants et passionnants par lesquels l’équipe améliorera la visibilité et l’impact de la NFL sur ce nouveau marché et pourquoi pas un match de saison régulière !
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